2020年8月28日，橫琴口岸媒體珠澳品牌戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)在橫琴口岸新旅檢大廳隆重舉行，中國(guó)傳播營(yíng)銷界、粵港澳大灣區(qū)的媒體、企業(yè)、廣告界等代表人士齊聚一堂，感受橫琴口岸媒體價(jià)值及美好愿景，共同探討珠澳合作的新機(jī)遇新未來(lái)，增進(jìn)粵港澳大灣區(qū)廣告?zhèn)鞑ソ缛耸拷涣鲄f(xié)作，見證了珠海傳媒集團(tuán)與大橫琴集團(tuán)的戰(zhàn)略簽約儀式，以及珠澳企業(yè)品牌戰(zhàn)略合作協(xié)議簽約。
本次活動(dòng)由珠海傳媒集團(tuán)、珠海大橫琴集團(tuán)聯(lián)合主辦，由珠海傳媒風(fēng)行戶外媒體經(jīng)營(yíng)有限公司、珠海大橫琴口岸實(shí)業(yè)有限公司、珠海大橫琴文化傳媒有限公司承辦，十余家來(lái)自粵澳界的媒體全程報(bào)道發(fā)布會(huì)的盛況，珠海最大的新媒體平臺(tái)觀海APP現(xiàn)場(chǎng)直播了發(fā)布會(huì)全程。中國(guó)人民大學(xué)中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷研究中心主任，教授；中國(guó)商業(yè)史學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼品牌專業(yè)委員會(huì)主任郭國(guó)慶：橫琴口岸媒體疊加優(yōu)勢(shì)明顯，品牌傳播力強(qiáng)勁，在發(fā)布會(huì)上，中國(guó)營(yíng)銷界的大咖、中國(guó)人民大學(xué)教授郭國(guó)慶分享了其對(duì)橫琴口岸媒體的深入研究。
他指出，營(yíng)銷學(xué)認(rèn)為，戶外廣告具有靈活多樣、重復(fù)曝光、成本低廉、位置獨(dú)享等優(yōu)勢(shì)。2019年全球廣告支出中，戶外廣告所占份額約為7%。進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)信息化時(shí)代以來(lái)，戶外廣告成為各廣告主商家的重要傳播方式。數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，戶外廣告數(shù)字化趨勢(shì)更加明顯，主要表現(xiàn)在廣告終端智能化、營(yíng)銷數(shù)據(jù)在線化、廣告投放即銷售、線下流量私域化。
最近，習(xí)近平總書記提出以暢通國(guó)民經(jīng)濟(jì)循環(huán)為主構(gòu)建新發(fā)展格局，推動(dòng)形成以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局?；浉郯拇鬄硡^(qū)是國(guó)內(nèi)國(guó)外制度、規(guī)則、市場(chǎng)結(jié)合的對(duì)接區(qū)，科技創(chuàng)新企業(yè)眾多，消費(fèi)觀念前衛(wèi)，市場(chǎng)潛力巨大，在雙循環(huán)發(fā)展格局中必將扮演十分重要的角色。在此歷史進(jìn)程中，數(shù)字化戶外媒體將為制造業(yè)傳播品牌形象，提升營(yíng)銷業(yè)績(jī)，積極融入國(guó)內(nèi)大循環(huán)，實(shí)現(xiàn)健康、可持續(xù)發(fā)展做出新的更大貢獻(xiàn)。
橫琴口岸地理位置優(yōu)越，傳播價(jià)值巨大。它集口岸通關(guān)、交通樞紐、商務(wù)配套三大功能于一體，100公里半徑范圍內(nèi)擁有5個(gè)國(guó)際國(guó)內(nèi)機(jī)場(chǎng)和8條高速公路，還擁有全國(guó)第二的地下城軌車站，是中國(guó)內(nèi)地惟一與香港、澳門陸橋相連的地方。隨著橫琴口岸新旅檢大廳的開通，國(guó)家級(jí)新區(qū)、自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)、粵港澳大灣區(qū)多區(qū)疊加優(yōu)勢(shì)將更加明顯，必將形成巨大的人流、物流、信息流、資金流，從而為品牌戶外傳播帶來(lái)更多受眾和機(jī)遇。
珠海傳媒集團(tuán)總經(jīng)理韓悅：充分發(fā)揮珠海國(guó)有傳媒類資源經(jīng)營(yíng)商的獨(dú)家優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化責(zé)任擔(dān)當(dāng)，去年4月，珠海傳媒集團(tuán)正式掛牌成立，以“傳媒+”為扭力，以媒體融合為重點(diǎn)，以文化產(chǎn)業(yè)為主業(yè)，致力于打造模式一流、產(chǎn)品一流、效益一流、效率一流的全國(guó)一流新型主流媒體集團(tuán)。一年來(lái)，傳媒集團(tuán)不斷縱深推進(jìn)媒體融合，一系列融媒體產(chǎn)品在創(chuàng)新意識(shí)、傳播形態(tài)、社會(huì)反響等方面全面突破，出現(xiàn)多款點(diǎn)擊量100萬(wàn)+以上產(chǎn)品；完成了全市國(guó)有戶外傳媒類資源整合接收工作；成功承辦央視春晚粵港澳大灣區(qū)分會(huì)場(chǎng)；策劃組織了“最美海岸 珠澳同行”30公里徒步、“新中國(guó)成立70周年萬(wàn)人大合唱歌”等重大活動(dòng)，多元產(chǎn)業(yè)亮點(diǎn)凸出，初步交出了一份為全國(guó)媒體融合發(fā)展探路的“珠海答卷”。
傳媒集團(tuán)下屬子公司珠海傳媒風(fēng)行戶外媒體經(jīng)營(yíng)有限公司，于去年整合接收了全市市屬區(qū)屬國(guó)有戶外媒體資源，實(shí)施“統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一發(fā)布、統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)”，是全市國(guó)有戶外媒體的統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)商，承擔(dān)著社會(huì)陣地建設(shè)與內(nèi)容把控的重要責(zé)任。
橫琴口岸、珠機(jī)城際一期站點(diǎn)的媒體資源，由傳媒風(fēng)行獨(dú)家運(yùn)營(yíng)管理。傳媒風(fēng)行將抓住當(dāng)前重大機(jī)遇疊加的有利時(shí)機(jī)，充分發(fā)揮珠海國(guó)有傳媒類資源經(jīng)營(yíng)商的獨(dú)家優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化責(zé)任擔(dān)當(dāng)，努力推動(dòng)整個(gè)珠海戶外廣告行業(yè)健康良好發(fā)展，讓珠海戶外媒體成為感受城市溫度和活力的載體。
大橫琴集團(tuán)黨委書記田偉：互融互通，商機(jī)無(wú)限，大橫琴集團(tuán)總資產(chǎn)約890億元，布局業(yè)務(wù)涵蓋城市運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、智慧城市、文旅教育、現(xiàn)代服務(wù)、海外業(yè)務(wù)六大板塊，項(xiàng)目總投資額超過(guò)2700億元，與橫琴新區(qū)一同走過(guò)了一條從零到一、從小到大、從大到強(qiáng)的可持續(xù)發(fā)展之路。
作為探索珠澳合作新模式的示范項(xiàng)目，“橫琴口岸及綜合交通樞紐”項(xiàng)目由大橫琴集團(tuán)投資建設(shè)，投資金額260億元。橫琴口岸新旅檢區(qū)域于8月18日正式開通，通過(guò)創(chuàng)新采用“合作查驗(yàn)、一次放行”的創(chuàng)新通關(guān)查驗(yàn)?zāi)Ｊ剑羁?秒通關(guān)。新的橫琴口岸設(shè)計(jì)年旅客通關(guān)量8000萬(wàn)人次，日通關(guān)量22.2萬(wàn)人次，提供24小時(shí)通關(guān)服務(wù)。
以口岸為代表的基礎(chǔ)設(shè)施的互融互通，背后是人流、資金流和信息流的互融互通，更是人心和民意的相連相通，標(biāo)志著粵港澳人員往來(lái)與產(chǎn)業(yè)合作已經(jīng)進(jìn)入更加深化、多元、豐富的新階段。新的橫琴口岸讓橫琴煥發(fā)新的活力，為珠澳合作帶來(lái)新的機(jī)遇，蘊(yùn)藏著無(wú)限商機(jī)。
澳門力報(bào)執(zhí)行總編輯劉智恒：發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)珠澳相融，粵港澳大灣區(qū)是澳門融入國(guó)家發(fā)展大局最便捷的通道與平臺(tái)，我們會(huì)積極參與建設(shè)大灣區(qū)，融入國(guó)家大局。這次澳門力報(bào)能夠參與橫琴口岸媒體合作，將會(huì)盡全力做好相關(guān)工作，通過(guò)和珠海傳媒集團(tuán)的協(xié)作，發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，更進(jìn)一步促進(jìn)兩地人流、物流、資金流、信息流的相互融合。
廣東省鐵投置業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理朱其雄：強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，精益求精，與橫琴口岸實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接的珠機(jī)城際一期，由省鐵投集團(tuán)建設(shè)運(yùn)營(yíng)。珠機(jī)城際一期的媒體運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目，是省鐵投集團(tuán)與珠海傳媒集團(tuán)的首次合作，之所以選擇了珠海傳媒集團(tuán)的傳媒風(fēng)行運(yùn)營(yíng)珠機(jī)城際一期的廣告媒體資源，就是看中了傳媒風(fēng)行擁有珠海國(guó)有傳媒類資源經(jīng)營(yíng)商的獨(dú)家優(yōu)勢(shì)。在前期的合作中，傳媒風(fēng)行在該項(xiàng)目媒體建設(shè)上精益求精的態(tài)度，在媒體經(jīng)營(yíng)上多元化的營(yíng)銷理念，賦予珠機(jī)城際一期媒體嶄新面貌，為雙方在未來(lái)的合作奠定了良好的基礎(chǔ)。在未來(lái)的新征程中，雙方將攜手創(chuàng)造更美好的明天。
發(fā)布會(huì)上，與會(huì)人士分析了橫琴口岸媒體價(jià)值。大家一致認(rèn)為，作為內(nèi)地與澳門基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通的標(biāo)志性項(xiàng)目，橫琴口岸新旅檢區(qū)域采用“合作查驗(yàn)、一次放行”的新型通關(guān)模式，在“一國(guó)兩制”大框架下，這個(gè)備受矚目的“超級(jí)口岸”，承載著人們對(duì)粵澳合作新發(fā)展的深遠(yuǎn)期待。在橫琴口岸發(fā)布廣告，擁有在國(guó)家級(jí)戰(zhàn)略部署宣傳品牌的力量，覆蓋精準(zhǔn)目標(biāo)客群，品牌賦能效應(yīng)更加強(qiáng)勁，是粵港澳大灣區(qū)不可或缺的傳播媒介。
發(fā)布會(huì)上，珠海傳媒集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)孫錫炯，大橫琴集團(tuán)黨委書記田偉參加活動(dòng)并見證戰(zhàn)略合作簽約。珠海傳媒集團(tuán)總經(jīng)理韓悅與大橫琴集團(tuán)副總經(jīng)理祝杰代表雙方簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，雙方將進(jìn)一步整合資源，提升橫琴新區(qū)的影響力，助力橫琴國(guó)際休閑旅游島建設(shè)；珠海傳媒風(fēng)行戶外媒體有限公司與澳門天策傳播有限公司簽署了橫琴口岸媒體發(fā)布協(xié)議。
現(xiàn)場(chǎng)近百名來(lái)自粵澳界的企業(yè)代表及媒體人士共同見證了橫琴口岸媒體珠澳合作的正式啟動(dòng)。
發(fā)布會(huì)上，傳媒風(fēng)行媒體宣講人與現(xiàn)場(chǎng)嘉賓分享了橫琴口岸以及珠機(jī)城際一期媒體資源的價(jià)值與優(yōu)勢(shì)。
媒體價(jià)值一：地緣價(jià)值巨大，珠海邊檢總站發(fā)布數(shù)據(jù)稱，2019年從珠海出入境人員達(dá)1.73億人次，意味著全國(guó)平均每4人出入境旅客，就有約1人是從珠海口岸出入。橫琴口岸預(yù)計(jì)年通關(guān)人數(shù)8000萬(wàn)，將成為一個(gè)“超級(jí)口岸”，未來(lái)十分可期。媒體價(jià)值二：受眾素質(zhì)優(yōu)秀，據(jù)分析，通關(guān)人群多為頻繁往來(lái)于內(nèi)陸城市與港澳臺(tái)的高職位商務(wù)人士，連通內(nèi)地、海外投資與合作的龐大海外華僑，商務(wù)、旅游、探親的大陸、港澳臺(tái)居民及外籍人士，傳遞我國(guó)事務(wù)及關(guān)注我國(guó)發(fā)展的友好人士。受眾的高素質(zhì)，有助于媒體傳播更加精準(zhǔn)，觸達(dá)轉(zhuǎn)化率更高。媒體價(jià)值三：傳播品質(zhì)高標(biāo)，橫琴口岸媒體由中國(guó)戶外媒體規(guī)劃領(lǐng)域的頂尖團(tuán)隊(duì)精心規(guī)劃，由大橫琴集團(tuán)下屬子公司大橫琴口岸實(shí)業(yè)公司高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)完成。目前一期媒體類型以大型包柱燈箱、圖騰燈箱、動(dòng)感燈箱以及LED屏為主。二期將以創(chuàng)意電子化媒體為主，體現(xiàn)高端媒體視效，營(yíng)造旅客互動(dòng)，讓媒體融入景觀。媒體價(jià)值四：運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)專業(yè)，橫琴口岸媒體由傳媒集團(tuán)下屬子公司珠海傳媒風(fēng)行戶外媒體經(jīng)營(yíng)有限公司獨(dú)家運(yùn)營(yíng)管理。
傳媒風(fēng)行于去年整合接收了全市市屬區(qū)屬國(guó)有戶外媒體資源，實(shí)施“統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一發(fā)布、統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)”，是全市國(guó)有戶外媒體的統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)商，承擔(dān)著社會(huì)陣地建設(shè)與內(nèi)容把控的重要責(zé)任。擁有珠海機(jī)場(chǎng)、港珠澳大橋口岸、珠機(jī)城際一期、公交車身、公交站牌、自行車亭、路名牌、社區(qū)公園、商業(yè)小街、公路沿線等燈箱、看板、LED大屏等戶外媒體資源。具有專業(yè)的戶外媒體運(yùn)營(yíng)能力、高素質(zhì)制作設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以及智能化戶外媒體管控技術(shù)。
發(fā)布會(huì)后，與會(huì)人士現(xiàn)場(chǎng)參觀了橫琴口岸以及珠機(jī)城際一期媒體資源點(diǎn)位，對(duì)媒體的高標(biāo)品質(zhì)與專業(yè)規(guī)劃表示贊嘆，一致認(rèn)為橫琴口岸媒體價(jià)值巨大，未來(lái)傳播前景廣闊。
最后，橫琴口岸媒體珠澳品牌戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)取得了圓滿成功！
